Określ, jaką zmianę produkt ma wywołać, dla kogo może mieć znaczenie i dlaczego warto sprawdzić ją teraz.
Jaką zmianę chcemy wywołać, dla kogo może być ważna i dlaczego teraz?
Teza produktowa: odbiorcy, obszar problemu, napięcie albo okazja i powód działania.
Widać napięcie rynkowe, powtarzalny problem, słabe alternatywy albo dobry moment.